"Projekat G80 - formula koja (ni)je postojala": Inovativan način obleževanja 80 godina kompanije Galenika

Film „Projekat G80 – formula koja (ni)je postojala“, realizovan povodom 80 godina postojanja kompanije Galenika, predstavlja inovativan način obeležavanja jubileja, korišćenjem originalne filmske forme „mocumentary“. Kroz spoj autentične arhivske građe i fikcije, Galenika je svoju istoriju – u kojoj je bila nosilac tehnoloških, industrijskih i društvenih promena – pretočila u savremeni narativ koji oslikava duh kompanije – inovaciju, hrabrost i stalnu spremnost da bude ispred vremena.

Milioni ljudi odgledalo film „Projekat G80 – formula koja (ni)je postojala“

Kampanja je realizovana u dve faze – najpre nebrendiranoj, a zatim uz otkrivanje da iza projekta stoji kompanija Galenika, čime je dodatno naglašen koncept drugačijeg, nekonvencionalnog jubileja. U prvoj fazi film je za manje od mesec dana ostvario više od 1,7 miliona pregleda na
YouTube kanalu, uz izuzetno visok nivo zadržavanja pažnje publike, dok je gotovo 290.000 ljudi odgledalo film do kraja, što je ekvivalentno kao da je film emitovan 1.500 puta u punoj bioskopskoj sali. Nakon otkrivanja brenda, interesovanje publike se nastavilo, a sadržaji koji imaju veze sa filmom ostvarili su dodatnih 1,7 miliona video-pregleda na Meta platformama. Film je pokrenuo diskusiju i postigao veliki broj komentara na svim mrežama u obe faze: Youtube, TikTok, Meta, potvrđujući da je inovativan pristup jubileju prepoznat i prihvaćen od strane šire
javnosti.

Jubilej nije samo pogled unazad, već može da bude i poruka o budućnosti

„Projekat G80 je filmska metafora, ali njegova suština je stvarna – to su ljudi, znanje i inovacije koje Galenika gradi decenijama. Ovim projektom želeli smo da pokažemo da jubilej ne mora da bude samo pogled unazad, već i snažna poruka o budućnosti – izjavila je Tijana Marković, menadžerka za interne komunikacije u Galenici i vođa projekta.

Posebnim događajem za medije, tokom kog su predstavljeni originalni rekviziti i materijali korišćeni u snimanju filma, Galenika je na autentičan način zatvorila godinu u kojoj je obeležila 8 decenija postojanja i uspešnog poslovanja.